6月7日，西藏自治区出台新媒体文旅宣传激励政策，对点赞超500万、形成现象级传播的原创短视频，给予50万元一次性奖励。7月4日，重庆博主“李要得”发布出租车跨越2200余公里进藏的纪实视频，斩获近1900万抖音点赞，达标奖励要求。7月5日，西藏文旅厅、财政厅快速核验视频流量真实性与内容正向性，公开公告、依规承诺足额兑付奖金。面对高额奖励，博主作出暖心抉择：向两名长途值守的出租车司机发放酬劳，剩余奖金全部以网友名义捐赠公益。
这起刷屏全网的文旅奖励事件，让50万奖金、千万流量成为舆论热议的焦点。但褪去流量热度的表层外衣，事件最具价值、最值得行业借鉴的核心，并非物质奖励本身，而是双重正向价值的生动示范：地方政府言出必行、履约践诺的政务守信，自媒体创作者敬畏流量、回馈大众的流量向善。
长期以来，国内文旅宣传存在明显短板。官方推介模式精致规整，但视角单一、贴近性不足，难以契合年轻网民的审美与共情需求，传播穿透力有限。为突破宣传瓶颈，各地纷纷试水新媒体扶持政策，试图借力民间短视频灵活、鲜活的优势，拓宽文旅传播渠道。
但不少地方的相关政策流于形式，普遍存在规则模糊、门槛隐蔽、兑付滞后等问题，扶持红利难以落地。究其根本，是部分地区宣传思维固化，将民间创作仅当作短期引流工具，并未真正接纳其传播价值。这种重表态、轻落实的治理方式，既压制了民间创作积极性，也损耗了政务公信力。
西藏此次举措有效破解了行业形式主义顽疾。本次激励政策标准量化、细则公开、门槛透明，从制度层面杜绝了政策悬空问题。面对爆款视频全网传播的态势，文旅、财政部门快速联动，高效完成资质与内容核验，第一时间公示结果、足额履约兑奖，用高效务实的政务行动兑现政策承诺。
本次事件的深层价值，在于实现了文旅传播生态的革新升级。当地政府打破官方单一输出的宣传定式，主动开放传播话语权，为普通民众参与文旅宣传搭建起规范公平的市场化平台。吸纳真实、接地气的民间视角参与地域宣传，让雪域风土人情的传播更具温度与感染力，构建起多元参与的传播新格局。
如果说，政府守信履约夯实了民间创作的制度土壤，那么，创作者的善意选择，则为浮躁的短视频行业树立了价值标杆。当下流量变现已成行业常态，但部分创作者功利心态过重，将公共热度视作个人牟利工具，甚至通过剧本造假、猎奇炒作消耗地域文旅资源、透支公众善意，背离了新媒体传播的正向价值。
在这样的行业背景下，博主“李要得”的清醒与担当尤为可贵。收获千万流量与高额奖励后，他摒弃了网红逐利的惯性，不仅主动酬劳长途奔波的出租车司机，致敬镜头背后的基层劳动者，补齐了流量内容稀缺的人文温度，更将剩余奖金全部以网友名义捐赠公益。一句朴素的“这个奖是大家的”，精准诠释了公共流量的本质，也清晰划定了新时代自媒体人的社会责任：依托公众注意力获得的收益，理应反哺社会、回馈大众，最终实现政府、创作者、公众三方共赢。（王志顺）
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